A szexuális nevelés Nagy-Britanniában is, mint a nyugati országok többségében, része az iskolai tantervnek, de a tanárok és a nevelők eddig a nem kívánt terhességekkel és a nemi betegségekkel kapcsolatos felvilágosításra összpontosítottak.
A brit National Health Service, a közegészségügyi szolgálat új nézőpontból közelítette meg a témát és arra tette a hangsúlyt, hogy a szex örömforrás és jót tesz az egészségnek. A kampány vitát gerjesztő szlogenje: „Napi egy orgazmus feleslegessé teszi az orvost".
Így fogalmaz a Pleasure (Öröm, élvezet) című füzet is, amelyet az NHS július közepén Sheffield körzetében kiosztott a szülőknek, oktatóknak, kiskorúakkal foglalkozó szociális asszisztenseknek. A füzet a későbbiekben eljut az ország többi részébe is, ha a tiltakozások miatt nem állítja le a minisztérium.
A Sunday Times egész oldalas magyarázata szerint a kezdeményezés célja elmondani a diákoknak, hogy joguk van a kellemes szexuális élethez és tudatosítani bennük, hogy a rendszeres szexelés jót tesz az egészségnek, a szívnek, az ereknek, relaxál és javítja a kedélyt.
A szándék: korszerűsíteni a szexuális nevelést, mivel a szakemberek elsősorban a „biztonságos" szexre koncentráltak és nem vettek tudomást a fő okról, amiért az emberek szexelnek, arról, hogy élvezetet találnak benne.
Az új, provokatív szlogen mellett a sugallt megközelítés: „Az egészség szakértői azt tanácsolják, hogy együnk naponta öt adag gyűmölcsöt vagy zöldséget, és végezzünk hetenként legalább kétszer félórás fizikai tevékenységet.
Miért nem javasolják, hogy szexeljünk hetente kétszer? Ez is jót tesz."
A tanárok és az oktatók azonban attól tartanak, hogy az új kampányt úgy értelmezik a diákok, mint zöld szemafort arra, hogy annyit és úgy szexeljenek, ahogy akarnak. Ezt sokan veszélyes megközelítésnek tekintik. A füzet szerzői viszont úgy vélik, hogy a kampány bátorítja a kiskorúakat szexuális promiszkuitásra, és fontosnak tartják, hogy teljes információt kapjanak a szexualitásnak nemcsak a kockázatairól, hanem jótéteményeiről is. Ügyelve arra, hogy a szex egy autentikus kapcsolatban valósuljon meg, a serdülőknek is ugyanannyi joguk van hozzá, mint a felnőtteknek.